Nykypäivän kaupallisessa valokuvausalalla versot ovat nopeita, ja muutokset näyttävät nopeilta. Vuosia sitten luovan lyhytkoodin luominen on saattanut viedä kuukausia, ja pro-ampuja ja asiakas tai virasto tekevät yhteistyötä edestakaisin. Nykyään sosiaalinen media (lähinnä Instagram), parannettu kameratekniikka ja tapa, jolla kulutamme mediaa - ruuduillamme eikä pelkästään mainostaulut ja aikakauslehdet - tarkoittaa, että prosessista on tullut paljon nopeampi ja epäilemättä demokratisoitunut kuin koskaan ennen.
Sosiaalinen media on avannut tietä uudelle, taitavalle digitaalikuvaajalle - sisällöntuottajalle. Sisällöntuotantoa voidaan soveltaa kaikille, jotka luovat mediaa - kirjailijoita, bloggaajia, valokuvaajia ja videokuvaajia - tietyn yleisön mielessä.
Tässä kerromme modernin sisällön luomisen perusteet ja miten se toimii valokuvien ottamisen yhteydessä.
Ennen kuin voit luoda kiinnostavaa (ja kannattavaa) sisältöä, sinun on kuitenkin ymmärrettävä sisällöntuottajan rooli ja ymmärrettävä, että kyse on muusta kuin vain Instagram-tykkäyksistä. Luominen ja kuratointi ovat nykyaikainen taidemuoto ja ammatillinen harjoittelu, joka vaatii erilaisten taitojen - luovuuden, organisoinnin ja jopa tietojen ymmärtämisen - yhdistelmän.
Saatat kuvitella nuoren, trendikkään, urbaanin tunnelman ajatellessasi sisällöntuottajia, mutta jokainen valokuvaaja, joka pystyy luomaan enemmän, dynaamista ja osuvaa sisältöä sekä asiakkaille että yleisölle, voi menestyä.
Olemme täällä demistifioimalla joitain tapoja, joilla voit päästä sisällön luomiseen, jos olet ammattitaitoinen valokuvaaja tai videokuvaaja, miten hioa kapealla taitoja ja miten siirtyä alueelle perinteisemmästä lähestymistavasta, jos olet jo kaupallinen valokuvaaja. Meillä on myös pro-tapaustutkimus sisällöntuottaja Keenan Lamin kanssa.
01. Valitse oikeat alustat
Jos olet ammattikuvaaja vuonna 2022-2023 etkä ole Instagramissa, missä olet ollut? Aikaisemmin ilman valokuvaajia ei oteta vakavasti ilman kunnollista verkkosivustoa. Nyt, big datan aikakaudella, on elintärkeää, että sosiaalisen median läsnäolo on huippumuodossa ja että ymmärrät tarkalleen milloin, miten, miksi ja minne voit lähettää ja jakaa kuviasi.
• 10 vinkkiä Instagram-menestykseen valokuvasi kanssa
Valtava hyöty kuvien jakamisesta sosiaalisen median kautta perinteiseen verkkosivustoon verrattuna on lisätty vuorovaikutus ja sitoutuminen, jotka kaikki auttavat sinua olemaan yhteydessä samanhenkisiin valokuvaajiin, seuraajiin ja toivottavasti asiakkaisiin. Yksinkertaisia tapoja olla vuorovaikutteisempia ovat merkkien merkitseminen kuviin, tarinoiden lataaminen ja tavoittaminen ihmisille, joiden työtä ihailet. Jos olet kiinnostunut videosta ja et ole määrittänyt YouTube-kanavaa, ota huomioon myös tämä.
Kaikkea sisällön luomista ei tietenkään tapahdu Instagramin vierekkäisissä seinissä, ja introverttien kannalta tämä jatkuva tarve jakaa itsesi voi olla uuvuttavaa. Jos tämä kuulostaa sinulta, kanavoi taitosi uutiskirjeisiin, bloggaamiseen ja kirjoitettuihin valokuvavinkkeihin.
02. Kuratoi sisältösi huolellisesti: onko parempi erikoistua vai monipuolistaa?
Riippumatta siitä, missä vaiheessa olet työportfoliossasi, sinun on jossain vaiheessa päätettävä, otatko kuvia erikoisväestölle suunnatulla kapealla tavalla - tunnistettavissa, tyyli ja esteettisyys - vai kuvaatko laajemman valikoiman kuvia enemmän joukkovetoomusta.
Kapea lähestymistapa on loistava, jos olet erikoistunut yhteen genreen ja tyyliin ja sinulla on hyvin selkeä kuluttaja mielessä, ja tällä tavalla potentiaalisten asiakkaiden tulisi tietää tarkalleen, mitä sinulta odottaa. Voit kuitenkin kamppailla etsimään mahdollisimman monta asiakasta. Jos monipuolistat valokuvaustasi ja kuvaat laajan valikoiman erilaisia ulkoasuja, tuotemerkkejä, ihmisiä ja sisältöä, voit varmasti houkutella laajemman joukon seuraajia ja asiakkaita, mutta saatat taas viivyttää niitä.
03. Tee tutkimuksesi
Katsokaa useimpien perinteisten, menestyvien, kaupallisten ammattilaisten työtä, ja huomaat, että heillä on tasainen valaistus- ja muokkaustyyli. He päättävät työskennellä myös sellaisten tuotemerkkien rinnalla, joilla on yhteiset arvot ja esteettisyys, tai yritysten kanssa, joita he itse käyttävät ja rakastavat. Jos yrität murtautua sisällöntuotantoon, et todennäköisesti saa mitään maksettuja keikkoja, jos sinulla ei ole esimerkkejä potentiaalisten asiakkaiden esittämiseen, joten alkuperäisen sisällön tuottaminen omasta selästäsi on avainasemassa.
Tee luettelo unelmiesi asiakkaista kameratuotteista kahvimerkkeihin ja tee sitten perusteellista tutkimusta heidän markkinointityylistään. Ovatko valokuvaajat jo luoneet sisältöä heille? Kuinka kuvat on kuvattu? Mitä kieltä käytetään visuaalisten viestien rinnalla? Kun olet naulannut tämän, kokeile kuvata - omalla tyylilläsi mitä tahansa - kuvia tai videoita tuotteesta, jota käytetään todellisessa maailmassa. Jopa rajoitetulla budjetilla voit luoda hauskaa sisältöä, joka on täynnä persoonallisuutta tarvitsematta luottaa eksoottiseen taustaan. Muista aina merkitä tuotemerkit, sijainnit ja valokuvayhteisöt, joihin haluat osua, muuten työsi ei todennäköisesti saavuta aiottua yleisöä.
04. Tee siitä merkityksellinen
Se kuulostaa ilmeiseltä, mutta kaikki kaupallisiin tarkoituksiin tarkoitettu sisältösi on luotava kohderyhmää ajatellen. Kuinka seuraaja x suhtautuu tähän uuteen LED-kameravaloon? Kuinka vanhoja he ovat? Mistä harrastuksista he nauttivat? Keitä muita he seuraavat? Kaikki nämä kysymykset voivat auttaa sinua pääsemään yleisön ihon alle ja ottamaan valokuvia, jotka houkuttelevat heitä, toimivat hyvin ja muuttuvat asiakkaasi myynniksi. Se kuulostaa palkkasoturilta, mutta kaupallinen valokuvaus on aina ollut myyvien kuvien ja tarinoiden luomista - se on vain foorumi ja lähestymistapa, joka on muuttunut.
05. Käytä analyysityökaluja
Toinen sosiaalisen median alustojen loistava etu - tai haitta, jos tartut numeroihin liian paljon - on kyky nähdä, kuinka hyvin tietyt valokuvat ovat pärjänneet muihin verrattuna, ja löytää kuka tosiasiallisesti tarkastelee työsi. Sosiaalisen median alustat tarjoavat sinulle rajallisen määrän tietoa viesteistä, mutta maksaminen premium-palvelusta, kuten Later.com, tarjoaa tarkemman analyysin sisällön tekemisestä. Esimerkiksi Myöhemmin auttaa sinua suunnittelemaan, aikatauluttamaan ja analysoimaan viestejä Instagramissa, Facebookissa, Pinterestissä ja Twitterissä. Se antaa palautetta parhaasta vuorokaudenajasta ja tehokkaimmista hashtageista. Ei ole mitään takeita siitä, että samanlaisen sisällön luominen toimii yhtä hyvin tulevaisuudessa, mutta se on varmasti hyvä tapa käyttää palautetta positiivisella tavalla.
Pro-tutkimus: Videografi ja sisällöntuottaja Keenan Lam kertoo tarinansa päästä teollisuuteen
Keenan, kutsuisitko itseäsi sisällöntuottajaksi, kaupalliseksi valokuvaajaksi, matkavideovalokuvaajaksi tai kaikkien kolmen sekoitukseksi?
Se on kova. Sanon yleensä sekoituksen kaikista kolmesta, koska teen vähän kaikkea, mutta jos minun pitäisi valita, "sisällöntuottaja" tekisi yhteenvedon siitä, mitä teen parhaiten.
Kerro meille hieman enemmän työstäsi.
Urani on ehdottomasti enemmän videopainotteista - tuloni johtuvat videosisällön luomisesta tuotemerkeille ja yritysten omistajille. Olen ollut onni matkustaa melko vähän, luoda videoita matkailulautakunnille, kuten Vegasille ja Bahrainille, sekä kameralaitteiden tuotemerkkejä ja vaatemerkkejä.
Sen lisäksi työskentelen UK Shooters -brändissä ja pidän sitä yhdessä @watchluke, @cyrusnezami ja perustajan @ m.visuals kanssa (lue koko haastattelu 229).
Olemme yhteisö, joka esittelee parasta sisältöä valokuvaajilta ja videokuvaajilta ympäri Yhdistynyttä kuningaskuntaa. Järjestämme myös valokuvaustapahtumia, joiden avulla osallistujat voivat verkostoitua tai jopa testata kameraa, jota he kutisevat saadakseen käsiinsä. Luon kohokohtaiset videot näille tapahtumille!
Sitten Instagram-portfoliossani näet ensisijaisesti matkasisältöni, tavarani, jonka olen ottanut matkoillani ympäri maailmaa, kun rakastan kuvata valokuvia ja kaapata videoita. Valokuvaus on minulle niin sanotusti enemmän sivuharrastusta, vaikka minulla on ollut joitain keikkoja luomalla valokuvasisältöä tuotemerkeille - rakastan koko luovaa prosessia.
Mikä on ollut reittisi teollisuudelle?
Reittini on ollut pitkä tie kovaa työtä, jauhamista ja ojentamista. Loin ensimmäisen maksullisen videoprojektini vuonna 2017 Specsaversille Lontoon muotiviikolla, kun he etsivät videokuvaajaa kaappaamaan sisältöä ystäväni Luken kanssa, tuolloin heidän kuvaajaansa, joka suositteli minua.
Kun asiakas oli rakastanut videota, tajusin, että voisin käyttää tätä koko ajan. Ensimmäiset kuukaudet olivat valtava taistelu, jossa tonnia epäonnistuneita yrityksiä otti yhteyttä tuotemerkkeihin ja yrityksiin ja kysyi, voinko luoda heille sisältöä - hakea työpaikkoja videoteollisuudessa ilman tulosta. Tajusin, että tuotevalikoimassani ei ollut tarpeeksi työtä tuotemerkkien nähdäksesi arvoni. Hyppää eteenpäin muutama kuukausi, kun olet suorittanut joukon ilmaisia ja matalapalkkaisia työpaikkoja, ja tulokset alkoivat maksaa.
Hitaasti aloin saada enemmän ja enemmän työtä. Lähetin säännöllisesti Instagramiin, rakensin sosiaalisen läsnäoloni ja jatkoin tyylini kehittämistä. Liityin sitten UK Shooters -tiimiin elokuussa 2022-2023, ja pariksi, että omalla freelance-asiakastyölläni, urani ei ole ollut sama sittemmin.
Mitkä ovat tärkeimmät taidot, joita tarvitset menestymiseen?
Sanon yleensä, että kyseessä on enemmän ajattelutapa menestykseen. Sinun on oltava päättäväinen tällä alalla, koska se on tulossa erittäin tyydyttyneeksi ja sinun on tehtävä kovaa työtä varmistaaksesi, että erotut. Aseta saavutettavissa olevat tavoitteet, huolehdi niistä ja työskentele hitaasti kohti isompaa päämäärääsi. Jos on yksi taito, jonka mielestäni sinun kannattaa aina kokeilla ja työskennellä, se on verkostoitumis- ja keskustelutaito. Rakenna yhteys uusien asiakkaiden kanssa, tunnet alan muut, tuemme muita mainoksia - juuri tämä auttaa sinua pääsemään sinne, missä haluat olla.
Suusta suuhun on uskomatonta, etkä koskaan tiedä, kuka saattaa tarvita palveluitasi verkon linjalla. Suosittelen myös, että opit vastaanottamaan ja pyytämään palautetta oikein, ja anna itsesi analysoida, mitä voisit tehdä paremmin. Itsetietoisuus työn laadun suhteen on taito, jonka toivon saaneeni alussa.
Miltä tyypillinen viikko näyttää?
Työskennellessäsi freelancessa, teet aina jotain erilaista, matkustat eri paikkaan. Mutta suurin osa siitä koostuu siitä, että istun pöydälläni ja muokkaan videosisältöä tai vastaan sähköposteihin ja lajittelen tulevia projekteja. Minulla on muutama puhelu viikossa UK Shooters -tiimin kanssa ja jatkan työskentelyä Dropcuts.co: lla, joka on uusi projekti, jonka julkaisen auttaakseni videoteollisuuden aloittelijoita työskentelemään nopeammin ja muokkaamaan älykkäämmin.
Lähestytkö asiakkaita ensin?
Olen onnekas, että minulla on muutama palaava asiakas joka kuukausi, samoin kuin uudet asiakkaat löytävät minut verkkosivustoni, Instagramin tai vain suusanallisesti aina silloin tällöin. Jos minulla on intohimoinen projekti, jonka kanssa haluan todella työskennellä, löydät minut tavoittamaan tuotemerkkejä ja selvittämään, ovatko he kiinnostuneita.
Kuinka keksit uusia ideoita?
Olen keksinyt toisinaan melko omaperäisiä ideoita - mutta haen yleensä etsimääni mainoksia ja näen, mitä he ovat tehneet, mistä pidän. Voisin myös selata elokuvia, joista olen kiinnostunut tai innoittamani, ja analysoida niitä nähdäksesi tekniikat, joita he ovat mahdollisesti käyttäneet, ja heidän värimaailmansa. Sitten haluan ottaa nämä ideat, hajottaa ne ja nähdä, kuinka voin koota ne takaisin toisella tavalla tai laittaa oman pyörimisen siihen. "Älä yritä keksiä pyörää uudestaan, keskity sen parantamiseen": Olen tämän lainauksen suuri fani.
Keenanin pakettiluettelo
1. Sony A7 III
2. Muuttuva ND-suodatin
3. SSD: t (paljon niitä)
4. DJI Ronin-S gimbal
5. DJI Mavic 2 Pro drone
Katso lisää Keenanin töistä Instagramissa @keenanlam tai osoitteessa www.keenanlam.com