(Edellä) 18-vuotias Mijanou, joka valittiin Beverly Hillsin lukion parhaaksi fyysiseksi, ohittaa luokan mennä rannalle Santa Monicassa, 1993.
Lauren Greenfield seurasi yli puolen miljoonan kuvan arkistoa, joka otettiin viimeisten 25 vuoden aikana, kun yksi kuva sai hänet pysähtymään raiteilleen. Tuijottaa suoraan alas objektiivia on 12-vuotias Kim Kardashian. Seisomalla koulutanssissa sisarensa Kourtneyn kanssa hän on heti tunnistettavissa; kaunis, ei tällä hetkellä kiiltävällä tavalla, mutta tuoreen kasvonsa, epäluuloinen tyyli, joka tuntuu aina niin vuonna 1992. "Olin hylännyt sen, koska hän ei ollut tuolloin tärkeä", muistelee Greenfield, "mutta nousun takia todellisuus-TV: n ja julkkis ja koska pyrkimys vaurauteen tuli tärkeäksi työssäni, hänestä tuli kulttuurinen kivikivi. "
Kardashian-kuva näkyy hänen Generation Wealth -kirjassaan, jonka Phaidon julkaisi toukokuussa. Se on vain yksi esimerkki siitä, kuinka hänen työnsä kaikki vaikutukset selviytyivät Greenfieldille jälkikäteen. "Vuonna 2008 tapahtuneen kaatumisen myötä tajusin, että monet tarinat, jotka olin kertonut 90-luvulta lähtien, olivat yhteydessä toisiinsa", hän selittää puhelimitse LA: sta, jossa hän on keskellä asentamassa Generation Wealth -näyttelyään osoitteessa Annenbergin valokuvaustila. "Tarinoita liiallisuudesta, sammuttamattomasta hankintajanostamme, kuluttamisen riippuvuutta aiheuttavasta laadusta … Kaatuminen muutti siitä tämän moraalitarinan, jolla oli kansainvälisiä vaikutuksia."
Seuraavien kahdeksan vuoden aikana Greenfield kävi huolella läpi kaiken työnsä kuraattori Trudy Wilner Stackin kanssa ja alkoi kehittää tarinaa. Kirja nousi 300 sivulta 500 sivulle kutomalla tunnettuja projekteja aiemmin julkaisemattomilla teoksilla ja Kiinassa, Venäjällä, Dubaissa ja Islannissa kuvattuilla uusilla sarjoilla luvuiksi nimeltä "Prinsessa-brändi", "Seksuaalinen pääoma" ja "Kultti" of Celebrity '', muun muassa. Kronikka siitä, mitä Greenfield kutsuu "varallisuuden vaikutukseksi", Generation Wealth tuo yhteen noin 650 kuvaa projektien näennäisesti eri asioista - lasten kauneuskilpailuista, syömishäiriöistä, seksiteollisuudesta, nuorisokulttuurista. Heidän tärkein yhdistävä teema: pakkomielteemme rahaan ja mitä teemme saadaksemme sen.
"Voin jälkikäteen seurata suoraa linjaa Gordon Gekkon noususta Donald Trumpin nousuun markkinoinnin alusta 80- ja 90-luvulla alkaville lapsille nykypäivän sosiaaliseen mediaan markkinoiviin lapsiin. Tyttöjen varhaisesta varhaisesta seksuaalisuudesta, myös 90-luvulla, suurten julkkisten, kuten Kim Kardashianin, nousuun seksinauhojen kautta ”, Greenfield sanoo.
"Minuun todella vaikuttavat ekonomisti Juliet Schor ja ajatus vertikaalisesta vertailuryhmästä. Meillä oli tapana verrata itseämme naapureihimme - naapuriin, jolla oli ehkä vähän enemmän kuin meillä. Television nousun myötä ja kun yhteisömme ovat hajonneet, Jonesien pysymisestä on tullut Kardashiansin kanssa. Vertaat itseäsi todella epärealistisella tavalla varakkaisiin ihmisiin. Se ei ole edes jotain, jossa luulet kovalla työllä vievän sinut sinne. Se elää tässä fantasiamaailmassa. "
Greenfield ampui ensimmäisen kerran kansainvälistä suosiota vuonna 1997 julkaisemalla debyyttikirjansa Fast Forward: Growing Up in the Shadow of Hollywood, joka on nyt uraauurtava visuaalinen tutkimus ikääntyvistä nuorista kuvakeskeisessä LA: ssa. Nämä olivat MTV: n ja gangsta-rapin päihtyviä päiviä, jolloin South Centralin lapset halusivat blingiä, kun taas heidän rikkaat Bel Air-kollegansa kopioivat baggy-vaatteensa ja varastivat slanginsa. Se vangitsi tuon ajan äkillisen itsetajunnan, kun nuorisokulttuuri virtasi nyt sosioekonomisten rajojen yli joukkotiedotusvälineiden kautta - mikä on tullut entistä selvemmäksi Internetin kanssa.
Muut seuratut projektit: Tyttöjen kulttuuri (2002) tarkasteli nuorten naisten suhdetta kehoon, THIN (2006) tutki anoreksiaa ja oli myös elokuva. Lisäksi oli säännöllisiä tehtäviä julkaisuille, kuten The New York Times Magazine ja The Sunday Times Magazine. THINin jälkeen tuli kaksi muuta lyhytelokuvaa - lapset + raha ja kauneuskulttuuri.
Aina lavastamattomat, mutta dynaamisella energialla, joka tulee kohteen omasta ekshibitionismista, heidän epävarmuudestaan, Greenfieldin muotokuvat ovat kiihkeästi mieleenpainuvia. Kuka voi unohtaa, että nuori tyttö tarttuu katkaisuunsa Girl Culture -kannessa? Tai nuo pienet, huulipunatut kauneuden kuningattaret? Vaikka hänen esittämänsä maailmat ovat usein röyhkeitä tai äärimmäisiä, kuvat eivät koskaan tunnu hyväksikäyttäviltä. Hänen aiheitaan kunnioitetaan. "Sinun on kehitettävä näitä suhteita, sinun on ymmärrettävä ihmisten näkökulma, mikä saa heidät tikkaamaan - mikä antaa heille inhimillisyyden päästää sinut sisään ja luottaa siihen, että kerrot heidän tarinansa", hän sanoo. "Monta kertaa olen kävelemässä sitä linjaa, jossa yksilöiden tekemät päätökset ovat järkeviä kulttuurin yhteydessä, mutta haluan silti pystyä ottamaan askeleen taaksepäin ja kritisoida dynamiikkaa."
Ehkä tämä kyky myötätuntoa ja myös tarkkailla ihmisiä kaikkialta sosiaalisesta kirjoista tulee Greenfieldin epätavallisesta taustasta, joka totuttaa hänet kontrasteihin. Sukupolven varallisuuden johdannossa hän puhuu boheemisesta lapsuudestaan kunnissa, vuosi Ranskassa, joka oli 14-vuotias, viettelemässä vanhojen aristokraattisten perheiden nuorten lasten kanssa, ennen kuin palasi Yhdysvaltoihin käymään Santa Monican yksityisessä lukiossa Crossroads, rinnalla Hollywood-kuumien teini-ikäisten lapset.
Greenfield ilmoittautui 80-luvun puolivälissä Harvardiin opiskelemaan yhteiskuntatieteitä, mutta siirtyi visuaalisiin opintoihin yhdeksän kuukauden dokumenttielokuvakurssin jälkeen, joka vei hänet ympäri maailmaa ja vakuutti, että kulttuuri oli hänen kutsunsa. Viimeisen vuoden projektinsa ansiosta - sarja ranskalaisesta aristokratiasta - hän sai himoitun harjoittelun National Geographicissa ja sitten lehden ammatillisen tehtävän dokumentoimalla Zinacantec Mayan kylän Meksikossa. Meksiko kuitenkin jätti Greenfieldin tunteen, että hänellä oli enemmän sanottavaa lähempänä kotia. Joten hän palasi Crossroadsille aloittaakseen ampumisen siitä, mistä tulisi nopea eteenpäin.
Antropologisen koulutuksensa vaikutuksesta Greenfield on aina sisällyttänyt haastattelut käytäntöönsä. "Tein alun perin haastatteluja tutkimusta varten - selvittääkseen, mitä minun pitäisi ampua, mikä oli tärkeää", hän sanoo. "Monta kertaa aiheet todella auttavat minua selvittämään ja purkamaan tarinan." Monet hänen aiheistaan osoittavat yllättävää itsetietoisuutta. Erityisesti Greenfield muistaa 13-vuotiaan, joka esiintyi Fast Forward, Adam. "Ensin hän sanoi, että sinun on käytettävä 50000 dollaria baarimivaan tai olet paska onnesta ja sitten hän sanoi, että raha pilaa lapset - hänestä tuntui, että raha oli pilannut hänet", hän sanoo.
Nämä haastattelut näkyvät koko sukupolven varallisuudessa kuvien ohella. "Alussa heidät kirjoitettiin, sitten he olivat ääninauhalla ja sitten heillä oli korkea def ja nyt he ovat 4K: lla", hän sanoo ja viittaa etenemiseen, joka on innoittamana yhtä paljon tekniikan muuttumisesta kuin kasvavasta kiinnostuksesta liikkua kuva. ”Vaihdoin vuonna 2004 digitaaliseksi enkä katsonut taaksepäin. Digitalilla on korkea laatu, suurempi ja suurempi resoluutio … Se on muuttanut valokuvaani. " Jos hän aloittaisi uransa nyt, hän olisi voinut mennä suoraan elokuvantekoon, hän sanoo. "Valokuvajournalismin, joka on tuottanut paljon tätä työtä, ei ole enää olemassa. Elokuvassa minulla on resursseja viettää aikaa, joka minun on kerrottava näistä tarinoista. Olla toimittaja, olla tutkija. Valokuvajournalismin maailmassa tehtävät ovat lyhentyneet ja lyhentyneet. Teoksesta on tullut enemmän havainnollistamista kuin syvällistä, upotettua journalismia. "
"Mielestäni myös tapa, jolla vaikutamme maailmaan, on todella muuttunut", hän jatkaa. "Kun aloitin, kaikki lukivat The New York Times -lehteä joka sunnuntai, ja kannen saaminen British Sunday Times -lehdestä oli elämää muuttava tapahtuma - se oli uskomatonta. Aikakauslehdet eivät tunnu yhtä keskeisiltä tavoilta saada tietoja. Kun tein virallisen videon, #likeagirl, for Always, jonka lopulta näki 214 miljoonaa ihmistä. Siellä vaikutus on nykyään - ihmiset jakavat asioita Internetissä. Edes aikakauslehtien kukoistuksessa tällainen vaikutus ei ollut mahdollista valokuvaajalle. Koska (työni) koskee myös viestintää ja muutosta, haluan sen olevan ihmisten ulottuvilla. "
Tavallaan Generation Wealth tuntuu olevan yhteenveto, mutta Greenfield vakuuttaa minulle, ettei hänellä ole vielä suunnitelmia kumartua. "Se on hauskaa, koska tämä on todella temaattinen retrospektiivi, se ei ole (tavanomainen) retrospektiivi. Minusta tuntui, että se on tärkeä kerronta, ja nyt on aika, että tämä lausunto oli tehtävä. "
Kaikki kuvat © Lauren Greenfield / INSTITUTE
