Se on virallinen: Olympus on luopunut kameraryhmänsä ja päättänyt alan yhden tunnetuimpien kameravalmistajien 84-vuotisen historian.
Olympuksen myynti tapahtuu vuoden 2022-2023 ajan jatkuvien huhujen jälkeen siitä, että Olympus halusi myydä kuvantamisliiketoimintaansa, jonka yhtiö kielsi virallisesti marraskuussa. Huhut johtuivat suurelta osin yhdysvaltalaisesta osakkeenomistajasta, joka oli nousussa ajatuksesta myydä kameraryhmä, ja uuden yrityksen puheenjohtajan nimittämisestä, joka tuli kovan numeron kirjanpidosta.
Mielenkiintoista on, että Sony myi viime elokuussa vähemmistöomistuksensa Olympuksessa, ja valmistaja osti takaisin Sonyn 760 miljoonan dollarin osuuden yrityksestä. Nyt näyttää siltä, että tämän takaisinoston oli tarkoitus vapauttaa tie puhtaalle kaupalle Japan Industrial Partnersin kanssa - pääomayhtiö, joka on erikoistunut kannattamattomien yritysten ostamiseen, kääntymiseen ja jälleenmyyntiin.
• Parhaat Olympus-kamerat
Joten mitä tämä myynti tarkoittaa koko kamerateollisuudelle, Olympus-laitteiden käyttäjille ja Micro Four Thirds -muodon tulevaisuudelle? Ja ratkaisevasti, kun niin monet kameravalmistajat raportoivat vakavista taloudellisista tuloksista, seuraavatkö muut esimerkkiä ja myyvätkö heidän rakastamansa kameramerkit?
Kuka on Olympuksen kameraryhmän uusi omistaja?
Olympus myy parhaillaan kuvantamisliiketoimintaansa Japan Industrial Partners (JIP) -pääomasijoitusrahastolle, joka on erikoistunut tappiollisten yritysten uudelleenjärjestelyihin, elvyttämiseen ja jälleenmyyntiin strategisen carve-out-prosessin kautta.
"" Carve out "tarkoittaa" toiminnan lopettamista "spin-offin avulla", yrityksen verkkosivusto selittää. "Niistä" me "leikkaamme" olemassa olevien yritysten aineelliset ja aineettomat hyödykkeet (tekniikka, immateriaalioikeudet, tuotemerkki) tietyn liiketoimintastrategian pohjalta, samalla kun otamme käyttöön ulkoisen pääoman. Ehdotamme potentiaalin maksimointia strategisen käyrän perusajatuksena "
Tähän liittyy tyypillisesti jakautuminen suuremmassa yrityksessä, joka ei ole (tai epäonnistuneen taloudellisen tuloksen vuoksi enää) organisaation liiketoiminnan ydin. Olympuksen, joka on pääasiassa lääketieteellinen yritys, kuvantamisosasto on sekä tappiollista että ei-ydinliiketoimintaa.
"On monia tapauksia, joissa on mahdollista katkaista liiketoiminta, jolla on potentiaalista kasvupotentiaalia, piirtää strateginen skenaario uudesta näkökulmasta ja siirtyä uuteen kasvuvaiheeseen mukaan lukien maailmanmarkkinoiden kaappaaminen", jatkaa JIP: n selitystä, jossa hahmotellaan. mitä on varastossa.
JIP: n merkittävin carve-out oli Sonyn PC-liiketoiminta, Vaio, heinäkuussa 2014. Se on toteuttanut vastaavia carve-out-yrityksiä kuten Yamaha, Toyota ja Mitsubishi. Olympus Corporationilla on kuitenkin todellinen historia vuodelta 2012; JIP hoiti 674 miljoonan dollarin suuruisen ITX: n, tappiollisen teleliiketoiminnan, josta Olympus oli rakentanut enemmistöosuuden. (Vertailun vuoksi, ITX on edelleen toiminnassa tänään.)
Onko uuden yrityksen nimi edelleen Olympus?
Tämä on iso kysymys. Virallisen myyntiilmoituksen mukaan kauppa johtaa uuden yrityksen perustamiseen, jota tällä hetkellä kutsutaan vain nimellä "NewCo". Se ei tietenkään ole holdingyhtiön nimi, vaikka se osoittaa tässä vaiheessa, että mitään ei ole määritelty sen mukaan, miten uutta yhtiötä kutsutaan.
Tarkasteltaessa JIP: n menneisyyttä, voimme nähdä, että sekä ITX että Vaio jatkavat kauppaa näillä nimillä. Tämä viittaa siihen, että osa JIP: n strategiasta on hankkia oikeudet olemassa oleviin merkkeihin ja tuotemerkkeihin myytävän yrityksen jatkuvaa käyttöä varten.
Tässä tapauksessa asiat eivät kuitenkaan ole niin suoraviivaisia. Loppujen lopuksi Vaio oli aiemmin 'Sony Vaio', mutta yritys on nykyään olemassa yksinkertaisesti nimellä Vaio. On todennäköistä, että JIP on varmistanut Olympuksen kameran IP-osoitteet, OM-D ja PEN, mutta ei voi markkinoida niitä nimellä Olympus OM-D ja Olympus PEN. JIP ei loppujen lopuksi ostanut Olympuksen nimeä - se osti vain kameraliiketoiminnan, ja Olympus yrityksenä on edelleen olemassa.
On mahdollista, että saatamme päätyä samankaltaiseen tilanteeseen kuin mitä tapahtui Polaroidin kanssa, jolloin Polaroid-kalvon valmisti uusi yritys nimeltä The Impossible Project, kun Polaroid itse lopetti kameraliiketoiminnan.
Olympus-JIP-kaupan ehdoista riippuen uusi yritys voi tässä tapauksessa pystyä jatkamaan Olympus-merkin käyttöä edellyttäen, että se erotetaan Olympus Corporationista (ehkä yhtä suoraviivainen kuin "Olympus Imaging") tai se saattaa joutua luo uusi nimi tyhjästä.
Oletamme, että kameraliiketoiminnan ostamisessa on vähän pääomaa, ilman että voimme jatkaa sen markkinointia Olympuksena, mutta se on vielä nähtävissä.
Aikooko Olympus valmistaa kameroita?
Lyhyt vastaus on kyllä. Olympus totesi virallisessa lausunnossaan, että "uskomme, että tämä on oikea askel brändin perinnön, tuotteiden ja teknologiamme arvon säilyttämiseksi. Olympus näkee tämän potentiaalisen siirron mahdollisuutena antaa kuvantamisliiketoimintamme kasvaa ja ilahduttaa sekä pitkäaikaisia että uusia valokuvauksen harrastajia. "
Pitkä vastaus on kyllä … mutta millaisia kameroita? Yllä oleva lausunto viittaa "valokuvauksen harrastajiin", jotka alan sisällä liittyvät tiettyyn käyttäjäryhmään. Voi olla, että Olympus tarkoittaa yksinkertaisesti 'valokuvauksesta innostuneita ihmisiä', tai se voi tarkoittaa, että siirrytään pois ammattimaisista kameralaitteista, kuten Olympus OM-D E-M1X ja Olympus OM-D E-M1 Mark III.
Tämä tarkoittaisi keskittymistä harrastajaelimiin, kuten Olympus OM-D E-M5 Mark III ja uskotusti lopetettu Olympus PEN-F, joista ensimmäinen edustaa yhtä yrityksen menestyneimmistä linjoista ja toinen ei ole onnistunut vastaamaan myyntiennusteisiin.
Tässä on kuitenkin toinen kysymys: kuinka paljon tämä myynti vaikuttaa uuden yrityksen tutkimus- ja kehitystyöhön? Loppujen lopuksi kuvantamisliiketoiminta selviytyi vuosia, koska se toimi suurelta osin tutkimus- ja kehitystiiminä suuremmalle lääketieteelliselle avainryhmälle (kuvantamisryhmän kehittämä optinen tekniikka auttaa Olympuksen ydintekijöiden muodostavien mikroskooppien ja endoskooppien tuotantoa).
Kuinka New Olympus rahoittaa uusien kameroiden, linssien ja tekniikan tutkimus- ja kehitystyötä ilman massiivisen lääkeyhtiön varoja? Uusimmat kamerat ovat esittäneet uusia jännittäviä innovaatioita, kuten Pro Capture, Live ND -suodattimet, astrofotografian automaattitarkennus, alan johtava IBIS ja muut toiminnot, jotka ovat auttaneet Micro Four Thirdsia säilyttämään osuvuutensa.
Aikooko JIP jatkaa investointeja tällaisiin tekniikoihin, vai onko olemassa sisältöä uudelleenkohdistaa ja uudistaa olemassa olevaa tuotetta?
Tekeekö Olympus muita asioita?
On mielenkiintoinen mahdollisuus, että JIP ja / tai tulevat omistajat saattavat hyödyntää Olympus-tuotemerkkiä muiden kuin valokuvien tuotteiden myynnissä. Se näyttäisi olevan ristiriidassa japanilaisten liiketoimintatapojen ja JIP: n kokemusten kanssa, mutta meidän ei tarvitse etsiä kauempana kuin aiemmin mainittu Polaroid-tilanne.
Kun alkuperäinen Polaroid Corporation hakeutui konkurssiin vuonna 2001, sen osti holdingyhtiö, joka käytti Polaroid-tuotemerkkiä markkinoimaan kaikkea tennareista DVD-soittimiin. Voivatko Olympuksen USB-tikut, ladattavat Olympus-paristot tai vintage-Olympus-kameroilla varustetut t-paidat olla horisontissa?
Mielestämme ei, ainakaan ensinnäkin. Tosiasia, että Olympus myytiin japanilaiselle yritykselle, todellakin suosii tuotemerkkiä, koska se tekee siitä paljon vähemmän alttiita sellaisille amerikkalaisille lisenssikirjoille, joita näimme Polaroidin kanssa.
Silti on olemassa mahdollisuus - jopa todennäköisyys - että Olympus-tuotemerkkiä voitaisiin hyödyntää muun tyyppisissä valokuvauslaitteissa. Olemme jo raportoineet, että esimerkiksi Olympuksen kameradroni on suunniteltu. Voisimmeko nähdä jotain esimerkiksi DJI: n kanssa tapahtuneen tapaan, jolla on nyt Hasselblad-tuotemerkki drone-kameroissa?
Pitäisikö minun pitää / myydä / olla ostamatta Olympus-pakettia nyt?
Ymmärrettävästi nykyiset Olympuksen omistajat saattavat olla varovaisia siitä, pidetäänkö Olympuksen kamerat ja linssit vai myydäänkö kaikki ja vaihdetaanko järjestelmää. Niille ihmisille, joita sanomme yksinkertaisesti, älä huoli - pakettisi ei tiedä, että Olympus myy kuvantamisliiketoimintaansa, joten se ei lakkaa yhtäkkiä toimimasta!
Tämä uutinen, ja mitä Olympuksen kameraliiketoiminnalle tapahtuu tai ei tapahdu, ei estä Olympuksen kameroita ja linssejä toimimasta yhtä loistavasti kuin aina. Joten jos sinulla on jo laitteita, suosittelemme, että jatkat niiden käyttöä ja nauttimista.
Ja vaikka Olympus lopettaa uusien kameroiden ja linssien valmistamisen, tämä on yksi Micro Four Thirdsin eduista, koska se on avoin alusta: kuka tahansa voi valmistaa linssejä sille. Joten uusista linsseistä ei tule pulaa kaikilta Panasonicista ja Sigmasta Laowaan ja Voigtländeriin.
Entä jos olet kuitenkin harkinnut Olympus-paketin ostamista tai päivittämistä - onko viisasta sijoittaa pakettiin kameramerkistä, jonka tulevaisuus on epävarma? On ilmeisiä huolenaiheita, joista suurin osa koskee huollon ja korjauksen tulevaisuutta. Olympuksella on aina ollut erittäin vankka palvelujärjestelmä, erityisesti ammattilaisille, ja tämä saattaa olla yksi alueista, joka kärsii yrityksen myynnistä.
Pitäisikö tämän (edelleen hypoteettisen) potentiaalin viedä sinut ostamaan Olympus-järjestelmä, jolla on niin monia etuja ja ominaisuuksia, joita ei löydy muista kameroista? Se riippuu omasta riskinarvioinnistasi. Monien valokuvaajien ei tarvitse koskaan palauttaa laitteita valmistajan korjaamista varten, ja siellä on hyviä kamerahuoltoyrityksiä, jotka voivat selvittää useimmat ongelmat.
Loppujen lopuksi ihmiset ostavat edelleen mielellään vanhoja Olympus OM-1 -kameroita ja Zuiko-objektiiveja elokuvakaudelta - joita valmistaja ei enää huoltaa!
Kuka omistaa lopulta Olympuksen?
Tämä on todella iso kysymys. JIP on, älä unohda, sijoitusrahasto. Sen tarkoituksena ei ole ostaa yrityksiä niiden jatkamiseksi; sen tarkoituksena on ostaa yrityksiä, tehdä niistä kannattavia ja myydä ne sitten toiselle.
Joten edellyttäen, että JIP voi kääntää asiat päinvastaiseksi, todellinen kysymys on, kuka lopulta ostaa Olympuksen?
Todellisuus on, että useimmat kameravalmistajat eivät ole taloudellisessa tilanteessa toisen yrityksen hankkimiseksi. Joten vaikka on järkevää, että Canon saattaa ostaa sen uuden kameramuodon lisäämiseksi kokoonpanoonsa, se on uskomattoman epätodennäköistä. Älä unohda, että Sony omisti osan Olympuksesta, mutta myi sen viime vuonna - se ei tehnyt näytelmää ostaakseen enemmän liiketoimintaa.
Mainitsimme edellä Hasselbladin, joka itse myytiin pääomasijoitusyhtiölle vuonna 2011 ja jonka drone-valmistaja DJI osti vuonna 2017 (sen jälkeen kun se oli ostanut vähemmistöosuuden vuonna 2015). Hasselblad-nimeä on käytetty DJI: n hankinnan jälkeen kamerajärjestelmän markkinointiin Mavic-droneilla.
Voisiko samanlainen liike tehdä toisen elektroniikkayrityksen? Voisiko Garmin ostaa Olympuksen kojelautakameroiden tuotemerkiksi? Voiko Logitech hankkia sen tuottamaan Olympus-merkkisiä verkkokameroita?
Se on täysin mahdollista. On myös mahdollista, että Panasonic, Sharp, BlackMagic tai muut Micro Four Thirds -ryhmän jäsenet kiinnostavat muodon sitoutuneinta kannattajaa …
Mitä tapahtuu Micro Four Thirdsille?
Micro Four Thirds -muodon mahdollisia seurauksia ei voida yliarvioida. Olympus ja Panasonic perustivat standardin vuonna 2010, ja vaikka Panasonic on sittemmin siirtänyt ponnistelunsa kohti täysikokoisia kameroita, kuten Panasonic S1R, Olympus piti vakaata sitoutumistaan muotoon.
Muuttuuko tämä uudella omistajalla kuljettajan istuimella?
Olympus totesi toistuvasti painokkaasti, että kaikki sen munat olivat Micro Four Thirds -korissa. Se ei laajene APS-C- tai täysikokoisten kameroiden kehittämiseen - vaikka se piti yhdessä vaiheessa Olympuksen keskikokoista kameraa.
Vaikka Olympus oli aina täysin sitoutunut Micro Four Thirdsiin, uusi omistaja voi tarkastella tekniikkaa ja tuntea, että se on osunut tasangolle. Loppujen lopuksi meillä ei ole ollut uutta anturia Olympus-kamerassa vuodesta 2016 lähtien. Katsooko kamerateollisuuden ulkopuolinen Sonyn ja Canonin menestystä täysikokoisessa peilittömässä sektorissa ja vaatiiko Olympus hylkäämään pienemmän anturin?
On mahdollista. On tietysti kysymys siitä, sitouttaisiko sijoittaja, joka haluaa lähinnä kääntää yritystä, todella tarvittavat varat tutkimukseen ja kehitykseen sekä täysin uuden kamerajärjestelmän ja kiinnikkeen valmistamiseen. Se on kuitenkin varmasti vaihtoehto, että Olympus siirtyy täysikokoisena, APS-C- tai jopa keskikokoisena. Ja ilman yhtä suurta Micro Four Thirds -runkojen ja -objektiivien tuottajaa, se olisi valtava isku muotoon.
Toisaalta Panasonic voisi nähdä tämän helposti voitettavana - markkinoilla, joita hallitsevat kaksi yritystä, kilpailijan ostaminen antaisi sille lähes täydellisen hallinnan Micro Four Thirds -ekosysteemissä, ja Olympuksen koko tuoteluettelo sopisi orgaanisesti omaan.
Samoin Sharpista - joka tulee markkinoille - ja Micro Four Thirds -alustasta, jossa on 33MP Sharp 8K -videokamera, voisi tulla heti merkittävä toimija kamerateollisuudessa ostamalla Uusi Olympus. Tämä varustaisi heti uuden kameransa paitsi täydellisellä linsseillä, myös täydentävillä kameroiden rungoilla.
Selvästi on olemassa lukemattomia kysymyksiä, ja vastauksia on tällä hetkellä hyvin vähän. Kun sitova kauppasopimus on tarkoitus allekirjoittaa 30. syyskuuta 2022-2023, toivomme voivamme alkaa oppia lisää tulevaisuuden suunnitelmista pian.
Paras Olympus-kamera: Instagrammereille, harrastajille ja ammattilaisille
Parhaat Micro Four Thirds -linssit: linssit Olympukselle ja Panasonicille
Olympus myy kamerajakoa
